Webマーケティング・SEO用語集

インデックスとは、検索エンジンがWebページを発見・解析してデータベースに登録すること。クロール→レンダリング→インデックス→ランキングのフローで機能し、登録されないページは検索結果に表示されない。noindexや低品質判定が主な未登録原因。

インプレッションとは、広告やコンテンツがユーザーの画面に表示された回数のこと。SEO（GSC）では検索結果への露出回数、広告では配信回数を指し、計測基準が異なります。CTRやCVRと並ぶファネル上流の基礎指標で、「表示されているが読まれていない」誤解に注意が必要です。

E-E-A-Tとは、Googleが高品質なコンテンツを評価する指標で、Experience（経験）/ Expertise（専門性）/ Authoritativeness（権威性）/ Trustworthiness（信頼性）の4要素から構成されます。YMYL領域を中心にSEOで重要視されるE-E-A-Tの定義、4要素の詳細、高める実践方法までを解説します。

SEO（検索エンジン最適化）とは、GoogleなどのWebサイトを検索結果の上位に表示させるための施策の総称です。内部SEO・外部SEO・テクニカルSEOの3分類と、E-E-A-Tや検索意図への対応が現代SEOの核心。基本概念から始め方まで徹底解説します。

llms.txtとは、生成AIに対して自サイトのコンテンツ構造や推奨される引用ルールを伝えるためのテキストファイルです。AI検索時代のSEO対策として注目されるフォーマットの書き方と設定方法を解説します。

LLMO（Large Language Model Optimization）とは、ChatGPTやPerplexityなどの生成AI検索で自社コンテンツが引用されやすくするための最適化手法の総称です。従来のSEOとの違いや基本的な対策の方向性を解説します。

AIO（AI Optimization）とは、生成AIの回答生成プロセス全般を最適化する考え方の総称です。LLMOやGEOとの関係、実務での扱い方を解説します。

Google AI Overviewとは、検索結果ページの最上部に生成AIが要約回答を表示するGoogleの新機能です。SGE（Search Generative Experience）の後継として導入され、SEOに大きな影響を与えています。

AI検索とは、ChatGPTやPerplexity、Google AI Overviewなど生成AIが回答を生成する形の新しい検索体験のことです。従来の検索との違い、代表的なAI検索サービス、SEOへの影響を解説します。

AEO（Answer Engine Optimization）とは、検索エンジンの回答枠（強調スニペット・AI Overview・AIアシスタント等）で自サイトが選ばれるための最適化手法です。LLMO・SEOとの違いを整理します。

オーガニック検索とは、検索エンジンの広告枠ではなく通常の検索結果（自然検索結果）からサイトへ流入する仕組みのこと。広告費をかけずに継続的なアクセスを獲得でき、SEO施策の主要な評価軸として使われます。GSCやGA4で計測・分析が可能です。

キーワードカニバリゼーションとは、同一サイト内の複数ページが同じキーワード・検索意図を取り合い、Googleがどのページを上位表示すべきか判断できなくなる状態。全体的な順位低下やリンクジュース分散を招くため、早期発見と適切な統合・差別化が重要です。

クローリングとは、検索エンジンのbot（クローラー）がWebを自動巡回してページを発見・取得する活動のこと。Googlebotがリンクをたどりながらページを収集し、インデックスへの登録・検索結果表示につなげる。robots.txtやsitemap.xml、内部リンク設計がクロール効率を左右する。

検索意図とは、ユーザーが検索キーワードを入力する背後にある「本当に知りたいこと・やりたいこと」のこと。SEOで上位表示するには、この意図を正確に読み取りコンテンツに反映することが不可欠です。本記事では検索意図の4分類、調べ方、SEOへの活かし方を実例つきで解説します。

検索ボリュームとは、特定のキーワードが一定期間（通常は月間）に検索された回数の推定値。SEOのキーワード選定における基礎データで、需要の大きさや優先度判断に使われます。本記事では調べ方・ツール・実務での解釈方法・よくある誤解まで体系的に解説します。

コアウェブバイタル（Core Web Vitals）とは、Googleが定めるユーザー体験の中核指標で、表示速度（LCP）・操作応答性（INP）・視覚安定性（CLS）の3つを数値化したもの。2021年よりランキング要因として機能している。

CVR（コンバージョン率）とは、サイト訪問者のうちどれだけが目標行動を完了したかを示す指標。計算式はCV数÷セッション数×100。LP最適化・フォーム改善・CTA見直しなど実践的な改善手法を解説する。

SERPとはSearch Engine Result Pageの略称で、検索クエリに対してGoogleやBingが返す検索結果ページ全体のこと。オーガニック結果だけでなく広告・強調スニペット・ナレッジパネル等多様な要素で構成され、SEO戦略の出発点となる重要な観察対象です。

GEO（Generative Engine Optimization）とは、生成AI検索エンジンに自サイトが引用されやすくするための最適化手法です。LLMOやAEOとの違い、実務での考え方を整理します。

トピッククラスターとは、特定テーマを中心にピラーページとクラスター記事を相互リンクでつなぐSEOコンテンツ戦略。2017年にHubSpotが提唱。トピック権威性の獲得や検索意図の網羅カバーを実現し、サイト全体の評価底上げにつながります。

内部リンクとは、同一ドメイン内の別ページへのリンクのこと。Googleのクローラーがサイト構造を把握し、ページランクを適切に分配するために欠かせない要素です。アンカーテキスト最適化やピラーページへの集中など、実務に即した内部リンク戦略の全体像を解説します。

ピラーページとは、特定トピックを網羅的に扱う「中核記事」のこと。トピッククラスター戦略においてハブ記事として機能し、クラスター記事との内部リンクで検索エンジンへのテーマ関連性シグナルを強化する。作り方から誤解まで実務視点で解説。

ランディングページ（LP）とは、ユーザーが広告や検索結果からたどり着く最初のページのこと。広義では「着地ページ全般」を指し、狭義では「CV獲得に特化した縦長1ページ」を意味します。CVR改善の中核であり、ファーストビューの設計が離脱率を左右します。

ロングテールキーワードとは、複数語の組み合わせで構成された検索ボリュームの小さい具体的なキーワードのこと。競合が少なく上位表示を獲得しやすいうえ、検索意図が明確でコンバージョン率が高い傾向があります。本記事では語源・定義から見つけ方・実務での使い方まで実例つきで解説します。

ROAS（広告費用対効果）とは、広告費に対してどれだけの売上を生んだかを示す指標。計算式は売上÷広告費×100(%)で、目標ROASは粗利率から逆算して設定する。ROIとの違い・業界別目安・改善手順を実務視点で徹底解説する。

オンライン広告（Web広告）とは、インターネット上で配信される広告の総称です。検索連動型・ディスプレイ・動画・SNS・P-MAXなど種類は多岐にわたり、CPC/CTR/ROAS等の指標でリアルタイムに効果測定できる点がマス広告との最大の違いです。始め方・運用の実務フローと、陥りがちな誤解まで徹底解説します。

広告ランクとは、Google広告のオークションで掲載順位と実際のCPCを決定するための総合スコア。入札額×品質スコア×その他要素で算出され、広告ランクが高いほど上位に表示されやすく、クリック単価も抑えられる。計算要素・掲載順位やCPCとの関係・実務的な改善手順を詳しく解説する。

コンバージョン（CV）とは、Webサイトや広告において設定した目標をユーザーが達成する行動のこと。購入・問い合わせ・資料請求・会員登録などが該当する。マクロCV/マイクロCVの違い、GA4での計測設定、CV数を増やす実務手順まで徹底解説する。

CTR（クリック率）とは、広告や検索結果が表示された回数のうち実際にクリックされた割合を示す指標。計算式はクリック数÷インプレッション数×100。業界別の平均値・品質スコアへの影響・広告文改善からRSA分析まで、実務で使える改善手法を解説する。

CPM（Cost Per Mille）とは、広告が1,000回表示されるごとにかかるコストを示す指標です。ブランド認知拡大を目的としたディスプレイ広告・動画広告・P-MAXで多用されます。計算方法や、CPC・CPAとの使い分け、改善方法をわかりやすく解説します。

CPA（顧客獲得単価）とは、1件のコンバージョンを獲得するためにかかった広告コストのこと。計算式はコスト÷CV数で、目標CPAはLTVと粗利率から逆算する。悪化の原因特定から改善手順まで、実務視点で徹底解説する。

CPC（クリック単価）とは、広告がクリックされるたびに発生するコストのこと。実際のCPCはオークションロジックで決まり、入札額だけでなく品質スコアが大きく影響する。計算方法・業界別相場・実務的な改善手順を詳しく解説する。

品質スコアとは、Google広告がキーワードごとに1〜10で評価する広告品質の指標。予測CTR・広告の関連性・ランディングページの利便性の3要素で構成され、広告ランクとCPCに直接影響する。構成要素の見方・CPC変動の仕組み・実務的な改善手順を詳しく解説する。

マッチタイプとは、Google広告やYahoo!広告で設定する「キーワードと検索語句の一致範囲」を制御する設定のこと。完全一致・フレーズ一致・インテントマッチ（旧:部分一致）の3種類があり、広告の表示範囲・CPC・CVRに直結する。3種類の違い・費用対効果への影響・除外キーワードとの連携・実務での使い分け手順を詳しく解説する。

ランディングページ（LP）とは、ユーザーが広告や検索結果から最初にたどり着くページのこと。広義ではサイト流入の入口ページ全般を指し、狭義ではコンバージョン獲得に特化した1枚完結型の専用ページを指す。構成要素・品質スコアとの関係・LPO（LP最適化）の実務手順を解説する。